Pure Laboratories pada asalnya ditubuhkan pada pertengahan 1960-an di Amerika Syarikat (kawasan New York) sebagai pengilang dan pemasar farmaseutikal etika preskripsi. Pada pertengahan 70-an, pemilik menyedari bahawa peluang menarik juga wujud dalam ruang produk bayi di Asia disebabkan oleh kadar kelahiran yang tinggi dan petanda awal pertumbuhan ekonomi yang akan datang.

Selaras dengan kepercayaan syarikat bahawa ibu-ibu moden akan semakin mencari produk yang inovatif dan selamat, Pure Laboratories menubuhkan melalui syarikat saudara, sebuah pusat pembangunan produk di Malaysia. Projek ini diketuai oleh seorang ahli farmasi muda yang berwawasan, dan dengan itu Pureen lahir sebagai jenama yang memenuhi keperluan ibu bapa Asia tempatan dan anak-anak mereka.

Gabungan induk syarikat yang berpangkalan di A.S. dan keupayaan penyelidikan serta pembangunan produk tempatan menghasilkan sebuah syarikat yang sensitif terhadap trend terkini di seluruh dunia dalam penjagaan kanak-kanak dan citarasa tempatan.